아마존, 뉴욕법 따라 판매자 AI 이미지 규제

글로벌 · 2026-07-24 · CNBC

뉴욕주가 광고 내 합성 연기자 사용 의무 공개법을 시행하자, 아마존이 판매자들의 AI 생성 이미지 사용을 제한하기 시작했다.

뉴욕주에서 최근 시행된 법안에 따라, 기업들은 광고에 실제 인간 배우 대신 '합성 연기자(synthetic performer)'를 사용한 경우 이를 반드시 공개해야 한다. 이에 아마존은 자사 플랫폼에서 판매자들이 AI로 생성한 이미지를 사용하는 것을 제한하는 조치를 취했다.

해당 법은 AI 기술이 발전함에 따라 소비자가 광고 속 인물이 실제인지 AI인지 혼동하지 않도록 보호하기 위해 마련됐다. 아마존은 판매자들에게 AI 생성 이미지 사용 시 명확한 표시를 요구하고, 위반 시 제재를 가할 방침이다.

업계 전문가들은 이번 조치가 전자상거래 플랫폼에서 AI 사용에 대한 규제 강화 추세를 반영한다고 분석했다. 아마존은 이미 지난해부터 AI 생성 리뷰와 이미지에 대한 가이드라인을 강화해 왔다.

한편, 일부 판매자들은 AI 이미지가 제품 마케팅에 효과적이지만, 규제 준수에 따른 추가 비용 부담을 우려하고 있다. 아마존은 이번 조치가 소비자 신뢰를 높이는 데 기여할 것이라고 밝혔다.