넷플릭스, 기분 기반 추천 'AI 디스커버' 탭 출시

테크 · 2026-11-04 · TechCrunch

넷플릭스가 이용자의 기분과 상황에 맞춰 콘텐츠를 추천하는 실험적 기능 'AI 디스커버' 탭을 미국에서 순차 도입한다. 새 지능형 레이어를 기반으로 실시간 반응하며 학습하는 방식이다.

넷플릭스가 이용자의 기분과 상황에 맞춰 볼거리를 찾아주는 'AI 디스커버(AI Discover)' 탭을 도입한다고 밝혔다. 이 탭에서 첫 선을 보이는 실험 기능은 지금 어떤 기분인지를 기준으로 콘텐츠를 추천해 주는 것이다.

이용자는 '가볍게 볼 것', '무서운 것', '가족 영화의 밤', '짧게 볼 것' 등 큐레이션된 테마 중에서 고를 수 있다. 기분뿐 아니라 시청 취향, 남은 시간, 신작·인기작 여부에 따라 선택지가 달라진다. 테마를 고르면 이에 맞는 추천이 뜨고, 더 세부적인 테마를 골라 탐색을 이어가거나 '뭔가 다른 것'을 선택해 처음부터 다시 시작할 수도 있다. 각 작품 옆에는 '재생', '내가 찜한 콘텐츠'와 함께 '추천 조정(Tune Your Recommendations)' 버튼이 붙어 마음에 드는 추천을 저장하거나 원치 않는 작품을 제외할 수 있다.

넷플릭스는 이 기능이 자체 구축한 새로운 지능형 레이어를 기반으로 작동하며, 이용자가 플랫폼에 실시간으로 전하는 반응에 대응하고 계속 학습한다고 설명했다. 회사는 블로그를 통해 "조용한 밤에 어울리는 작품과 가족 영화의 밤에 맞는 작품, 잠깐 시간이 날 때 볼 작품은 다를 수 있다"며 추천 경험을 다변화하는 취지를 밝혔다.

넷플릭스는 AI 디스커버를 새 발견 방식을 시험하는 일종의 '테스트 키친'으로 규정했다. 이용자 피드백을 토대로 어떤 기능을 유지·개선할지 정한 뒤 본 화면에 적용하겠다는 계획이다. 우선 미국에서 영어로 넷플릭스를 이용하는 지원 TV 사용자부터 순차 적용되며, 향후 몇 주에 걸쳐 대상이 확대될 예정이다. 해당 이용자는 TV 상단 메뉴에서 붉은 보석 아이콘과 'New' 표시가 붙은 디스커버 버튼을 볼 수 있다.