인스타그램, 애플TV 앱 출시…거실 공략 확대

테크 · 2026-10-26 · The Verge

메타의 인스타그램이 애플TV용 앱을 조용히 선보이며 TV 플랫폼 지원을 넓혔다. 릴스와 라이브 스트리밍 등 영상 콘텐츠를 큰 화면에서 즐기는 방식으로, 인스타그램의 장편·에피소드형 콘텐츠 전략과 맞물린 행보로 풀이된다.

메타의 인스타그램이 애플TV용 앱을 내놓으며 거실 화면 공략을 한 단계 넓혔다. 앱스토어의 인스타그램 페이지에서 호환 기기 목록에 애플TV가 추가된 사실이 뒤늦게 확인됐다. 별도 발표나 홍보 없이 조용히 이뤄진 업데이트다.

인스타그램은 앞서 TV용 앱을 통해 릴스와 라이브 스트리밍 등 영상 콘텐츠를 큰 화면에 맞춰 보여주는 실험을 시작했다. 이후 아마존 파이어TV와 삼성 스마트TV, 구글TV 등으로 지원 범위를 넓혔고, 이번 애플TV 추가로 주요 TV 플랫폼 대부분을 아우르게 됐다. TV 앱에는 큰 화면에 맞춘 전용 기능도 순차적으로 더해졌다.

배경에는 인스타그램의 콘텐츠 전략 변화가 있다. 짧은 영상 중심이던 서비스를 넘어 긴 호흡의 에피소드형 콘텐츠와 마이크로드라마 수요를 겨냥하려는 시도로, TV 앱은 시청 시간을 늘리는 접점 역할을 한다. 모바일 밖으로 시청 경험을 확장하는 플랫폼 경쟁이 이어지는 모습이다.