구글, AI 통합 장바구니 '유니버설 카트' 출시

테크 · 2026-10-15 · The Verge

구글이 여러 판매처의 상품을 한곳에 담아 관리하는 AI 기반 통합 장바구니 '유니버설 카트'를 미국에서 출시했다. 연말 쇼핑 성수기를 앞두고 제미나이 앱과 구글 검색에 순차 적용되며, AI 쇼핑 시장 경쟁도 함께 달아오르고 있다.

구글이 AI 기반 통합 장바구니 '유니버설 카트'(Universal Cart)를 미국에서 출시했다. 지난 5월 자사 개발자 행사에서 예고했던 도구로, 제미나이 앱과 구글 검색을 통해 순차적으로 제공된다. 블랙프라이데이를 비롯한 연말 쇼핑 성수기를 겨냥한 시점이다.

이름 그대로 여러 판매처의 상품을 하나의 장바구니에 모아 담아둘 수 있고, 구글의 여러 플랫폼에서 동일하게 작동한다. 담아둔 상품의 가격 인하나 재입고 소식을 알림으로 보내주며, 관련 프로모션 코드도 함께 제시한다. 결제는 구글월렛을 이용하거나 상품을 판매처 자체 장바구니로 옮겨 진행할 수 있다. 여러 판매처의 상품을 한 번에 결제하는 방식은 지원되지 않는 것으로 보인다.

구글월렛과 연동하면 보유한 신용카드별 혜택을 분석해 가장 유리한 결제 수단을 고르도록 돕는 기능도 갖췄다. 지메일과 유튜브로의 연동도 계획돼 있지만 구체적인 시점은 아직 공개되지 않았다.

이번 출시는 AI 쇼핑 분야 경쟁이 뜨거워지는 가운데 나왔다. 오픈AI와 메타 등 구글의 경쟁사들은 이용자를 대신해 온라인 쇼핑을 처리하는 AI 비서를 내놓았고, 쇼피파이도 자사 플랫폼 상품을 더 많은 AI 에이전트가 탐색하고 구매할 수 있도록 개방했다. 빅테크 기업들은 온라인 쇼핑의 상당 부분을 AI가 대신 처리하는 미래에 베팅하고 있다.