클라우드플레어, AI 봇 대응 인터넷 새 질서 모색

테크 · 2026-09-26 · The Verge

클라우드플레어 CEO 매튜 프린스가 AI 봇이 뒤흔드는 인터넷 비즈니스 모델과 대응 방안을 논의했다. 회사 조사에 따르면 봇이 전체 인터넷 트래픽의 절반 이상을 차지했으며, 클라우드플레어는 사이트 운영자에게 AI 접근을 통제할 수단을 제공한다.

클라우드플레어 최고경영자(CEO) 매튜 프린스가 팟캐스트 '디코더'에 출연해 AI 봇이 뒤흔드는 인터넷 비즈니스 모델과 대응 방안을 논의했다. 클라우드플레어는 웹사이트와 AI 에이전트 사이에서 트래픽을 중계하며 사이트 운영자에게 통제 수단을 제공하는 회사다. 프린스는 클라우드플레어가 인터넷이 애초에 그렇게 설계됐어야 했던 방식으로 인터넷을 다시 만들고 있다고 설명했다.

회사에 따르면 지난 6월 기준 봇이 전체 인터넷 트래픽의 절반 이상을 차지했다. AI 기업들이 웹을 점점 더 많이 긁어가고, 사용자를 대신해 웹에서 작업을 수행하는 AI 에이전트가 늘면서 이 비중은 계속 상승하고 있다. 클라우드플레어는 사이트 운영자가 AI 도구를 전면 차단하거나 허용하거나, 접근 대가를 지불하는 도구만 선택적으로 허용할 수 있게 한다. 프린스는 인터넷의 미래 비즈니스 모델을 건강하게 만드는 것이 목표라고 말했다.

그는 적어도 지난 30년간 인터넷 성장을 이끈 것은 광고 모델이며 구글이 그 생태계를 사실상 정의했다고 평가했다. 다만 이제는 누가, 무엇이 웹을 사용하는지가 빠르게 바뀌고 있다는 점이 핵심 변화다.

클라우드플레어 내부도 AI로 재편되고 있다. 올해 초 회사는 전체 인력의 20%에 해당하는 1,000명 이상을 감원했고, 프린스는 월스트리트저널 기고문에서 어떤 직원을 AI로 대체할지 선택하는 기준을 직접 밝혔다. 회사는 350개 이상 도시에 걸친 대형 네트워크를 운영하며 보안과 애플리케이션 확장 서비스를 제공하고 있다.