메타, 소비자용 AI 기기 시장서 오픈AI보다 먼저 나서

테크 · 2026-09-25 · CNBC

메타가 연례 커넥트 컨퍼런스에서 목걸이형 AI 웨어러블 '뮤즈 참'과 AI 안경 전략을 공개하며 오픈AI의 개발자 행사보다 먼저 소비자용 AI 기기 시장에 진입했다. 투자자들은 주가 상승으로 화답했지만, 수익 모델과 시장 수요는 아직 검증되지 않았다.

메타가 연례 '커넥트' 컨퍼런스에서 목걸이형 웨어러블 기기 '뮤즈 참(Muse Charm)'을 공개하고, 자사 AI 에이전트 '뮤즈'를 하드웨어 전략의 핵심으로 내세웠다. 이번 행사는 오픈AI의 대형 개발자 행사 직전에 열려, 메타가 소비자용 AI 기기 시장에서 경쟁사보다 먼저 발을 내디뎠다는 평가가 나온다.

마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)는 이 기기가 지문 센서를 갖춰 사용자가 AI 에이전트와 대화할 수 있게 해줄 것이라고 설명했지만 가격은 밝히지 않았다. 메타는 머지않아 다양한 스타일의 AI 안경을 선보이겠다고 예고했고, 뮤즈를 자사 스마트 안경에 탑재해 이름을 부르는 것만으로 손을 쓰지 않고 접근할 수 있게 한다는 계획도 내놨다. 기존 퀘스트 제품보다 얇고 가벼우면서 값은 더 비싼 새 VR 글래스도 공개했다.

메타는 생성형 AI 경쟁에서 뒤늦게 뛰어들어 오픈AI와 앤스로픽, 구글에 크게 뒤처져 있었다. 저커버그 CEO는 이메일 응답과 여행 예약, 대신 쇼핑하기까지 처리하는 개인 비서 앱 뮤즈로 만회를 노리고 있다. 뮤즈는 애플 앱스토어 최상위권으로 올라서며 챗GPT를 앞질렀고, 투자자들도 주가를 끌어올리며 베팅에 동참했다. 미즈호 애널리스트들은 뮤즈가 하드웨어 전략에 깊이 결합된 핵심 앱으로 자리 잡았다고 평가했다.

다만 신규 기기 범주인 만큼 시장 수요에 대한 의문도 크다. 스마트폰이 이미 대부분 기능을 제공하는 상황에서 별도 기기를 들고 다닐 이유가 있느냐는 지적이 나온다. 수익 모델도 과제다. 아마존은 고객 대신 쇼핑하는 뮤즈의 자사 사이트 접근을 차단했고, 저커버그 CEO는 장기적으로 거래에서 소액 수수료를 받는 방식을 구상 중이라고 밝혔다. 윌리엄 블레어 분석가는 메타가 대부분 사용자에게 무료로 제공하면서 거래 수수료로 수익을 내는 구도를 제시했다고 전했다.