유튜브, 크리에이터용 AI 에이전트 공개

테크 · 2026-09-23 · The Verge

유튜브가 연례 크리에이터 행사에서 AI 기반 제작 도구군의 업데이트를 공개했다. 과거 영상을 분석해 채널을 최적화하는 AI 에이전트가 핵심으로, 실제 성과 개선 데이터는 공개되지 않았다.

유튜브가 연례 크리에이터 행사 '메이드 온 유튜브(Made on YouTube)'에서 AI 기반 크리에이터 도구군의 업데이트를 공개했다. 지난해 처음 선보인 이 도구 모음은 썸네일 A/B 테스트와 콘텐츠 성과를 묻는 챗봇 정도였지만, 올해는 더 복잡한 작업까지 AI가 맡는다.

가장 눈에 띄는 건 백그라운드에서 채널을 최적화하는 AI '에이전트'다. 과거 영상 목록을 훑어 다시 주목받거나 뉴스·트렌드와 맞물린 콘텐츠를 찾아내고, 오래된 영상의 썸네일이나 제목 수정을 제안한다. 시청자 인구통계 데이터를 모아 브랜드 협찬 제안서를 작성하는 기능도 있다. 업로드된 영상 내용을 바탕으로 썸네일과 제목을 통째로 생성하거나, 영상별로 최대 3개의 썸네일을 올려 시청자 집단별로 다른 이미지를 배정하는 도구도 추가됐다. 영상 자체도 도입부나 구성이 다른 3개 버전을 소규모 시청자에게 나눠 보여주고, 시청 시간이 가장 높은 버전을 크리에이터가 고르거나 7일 뒤 유튜브가 자동으로 확정한다.

크리에이터 업계에서 AI 활용은 뜨거운 논쟁거리다. 유명 크리에이터가 영상 조사에 AI를 썼다고 밝혀 논란이 된 사례가 있었고, 브랜드가 AI를 썼다는 의혹만으로도 스캔들이 벌어지곤 한다. 유튜브 측은 효율을 높이기 위한 AI와 도구가 콘텐츠 제작 자체를 대신하는 경우를 구분하며, 대본 작성이나 촬영까지 도구가 맡는 것은 선을 넘는 일이라고 설명했다.

관건은 효과다. 이 도구들이 실제로 크리에이터의 성과 지표를 끌어올린다는 데이터를 유튜브는 공개하지 않았다. 회사가 내세우는 건 절약된 시간이 다시 창작에 쓰인다는 점이다.