왓낫, 라이브커머스 호황에 기업가치 200억달러

테크 · 2026-08-08 · CNBC

라이브커머스 플랫폼 왓낫(Whatnot)이 최근 투자 유치 라운드에서 기업가치 200억 달러를 인정받았다. 1년도 채 안 돼 기업가치가 약 두 배로 뛰었고, 연간 거래액도 지난해 실적을 이미 넘어섰다.

라이브커머스 스타트업 왓낫이 최근 투자 유치를 마감하며 기업가치 200억 달러를 인정받았다. 지난해보다 약 두 배로 뛴 수준으로, 라이브 쇼핑의 인기가 계속 커지는 흐름을 반영했다. 왓낫은 매주 65만 명 이상의 신규 이용자가 플랫폼에 합류하고 있으며, 구매자 수도 지난 1년 사이 두 배 이상 늘었다고 밝혔다.

이번 라운드는 아이코닉, 라이트스피드, 아브라가 주도한 5억 4500만 달러 규모의 시리즈 G로 진행됐다. 왓낫의 공동창업자이자 최고경영자인 그랜트 라폰테인은 이번 투자금으로 판매자 성장을 돕는 도구를 만들고, 판매 경험 전반에 AI를 적용하며, 신규 시장 진출을 확대하겠다고 밝혔다.

왓낫은 2025년 10월 시리즈 F에서 2억 2500만 달러를 유치하며 기업가치 115억 달러를 인정받았고, 2025년 1월 시리즈 E에서는 약 50억 달러로 평가받은 바 있다. 2019년 설립 이후 누적 조달액은 약 15억 달러에 달한다. 이 같은 빠른 성장은 220억 달러 이상으로 추산되는 라이브커머스 시장의 확대와 맞물려 있으며, 왓낫은 해당 시장의 약 60%를 차지한다고 주장한다.

다만 이베이, 패내틱스, 틱톡 샵 라이브 등 전자상거래 대형 업체들이 라이브커머스 경쟁에 뛰어들면서 경쟁 구도도 치열해지고 있다.